天猫618超级晚方案曝光:19个招商席锁定10亿元广告收入

【亿邦动力讯】 5 月 7 日消息,日前,天猫内部流出一份618超级晚的营销全案。营销方案显示,天猫 618 超级晚招商席位共设 19 席,包括独家冠名 1 席、行业首席 2 席、超级品牌 6 席以及单项特惠 10 席,相对应的每席价格分别为 2188 万、 1388 万、 618 万、 218 万。按此推算,天猫 618 超级晚预计将产生 10 亿元以上的广告收入。

根据方案信息,亿邦动力将 2020 年天猫 618 晚会招商信息整理如下:

6 月 18 日晚会之前会有 6 月 4 日晚会开场秀以及 6 月 16 日晚会盛典两大核心点贯穿 618 营销全程。在 6 月 4 日晚的开场秀中,晚会艺人将与淘内主播一起连麦互动,在互动游戏中为用户派发福利,同时将在微博、抖音等平台同步直播。

6 月 16 日,晚会将在江苏卫视黄金时段三个小时播出,天猫、淘宝、支付宝以及小红书、抖音、B站、微博等平台同步直播。

据了解,晚会总导演王希是江苏卫视副总监、节目中心主任、江苏卫视跨年总制片人。音乐总监赵兆是江苏卫视跨年总监以及B站晚会跨年晚会音乐总监。同时晚会也邀请到了Lisa与易洋千玺等流量明星。

为了增加品牌认知以及获取新用户流量,进入 6 月份的直播将分为预热蓄水( 6 月 1 日—— 6 月 15 日)全网引爆( 6 月 15 日—— 6 月 18 日)以及返场福利( 6 月18—— 6 月20)三个阶段。

在 6 月份连续 20 天的直播中,分为专场模式与混场模式两种。专场直播连续 20 天,每天打造一个主播矩阵。主播每天直播一个品类,主打一个品牌以及采用直播中一口价的包场模式。 另外在 6 月 16 日—— 6 月 18 日三天混场直播中,由淘内TOP主播选品直播带货,被选中的货品采用CPS纯佣模式。

附天猫 618 营销全案PPT

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